Zawartość tej strony wymaga nowszej wersji programu Adobe Flash Player.

Pobierz odtwarzacz Adobe Flash

Wyszukiwarka ofert konferencyjnych

DiH.pl

Zawartość tej strony wymaga nowszej wersji programu Adobe Flash Player.

Pobierz odtwarzacz Adobe Flash

Konferencje

Konferencje >> mazowieckie

Zarządzanie marką w praktyce. Branding – wizerunek, sprzedaż, kapitał

Nazwa: Zarządzanie marką w praktyce. Branding – wizerunek, sprzedaż, kapitał
Koszt: powyżej 1000 zł
Ilość punktów KBN: 99
Typ konferencji: warsztaty/szkolenia
Organizator: ESSENTIS - szkolenia marketingowe
Adres: Swarzewska 48/2 01-821 Warszawa woj. mazowieckie
Osoba kontaktowa: tel.: 022 353 25 11 fax: 022 839 07 23
Tematyka: Ekonomia, Nauki o poznaniu i komunikacji, Socjologia,

Terminy

Termin rozpoczęcia: 2009-12-01
Termin zakończenia: 2009-12-02

Miejsce konferencji

Nazwa obiektu: INTRACO
Pełny adres: ul. Stawki 2
Miasto: Warszawa
Województwo: mazowieckie

Opis:

Informacje podstawowe o szkoleniu:
Rozwój umiejętności:

-Budowania silnej marki

-Opracowania strategii marki

-Pozycjonowania marki

-Stosowania narzędzi komunikacji z rynkiem

-Zarządzania marką na rożnych etapach jej rozwoju

-Badania i wyceniania wartości marki

Szkolenie skierowane jest do:
.

Program szkolenia:
Dzień 1 Budowanie marki godz. 9:00 – 17:00

1. Wprowadzenie – rozumienie marki

-Po co tworzyć markę? Znaczenie marki dla nabywców i producentów

-Podstawy teoretyczne i definicje

-Relacja marki do firmy / produktu / pracowników

-Etapy budowania marki

-Braintorming: charakterystyka marek reprezentowanych przez uczestników

2. Strategia marki

-Analiza przedsiębiorstwa

-Analiza rynku
-marki konkurencyjne
-grupy docelowe

-Pozycjonowanie marki – metody i techniki

-Tożsamość i osobowość marki

-Relacja z odbiorcą

-Ćwiczenia praktyczne: planowanie strategii marki w oparciu o wybrane narzędzia

3. Budowanie marki fizycznej

-Wizualizacja marki, zasady projektowania fizycznych elementów marki

-Podstawowe elementy marki fizycznej – ich znaczenie i wzajemne relacje
-elementy werbalne: nazwa, slogan
-elementy graficzne: symbol, kolorystyka, zdjęcia i metafory graficzne, piktogramy
-inne elementy: jingle
-styl komunikacji

-Spójność i konsekwencja marki

-Case studies: Interpretacja i ocena marek fizycznych obecnych na rynku (przykłady dobrane pod kątem branż osób odbywających szkolenie)

4. Planowanie komunikacji marki

-Jak budować spójną i zintegrowaną komunikację marki?

-Kampanie promocyjne, komunikacyjne i wizerunkowe a długofalowa strategia marki

-Narzędzia komunikacji – dobór narzędzi w zależności od celu i odbiorcy

-Case studies: Pozytywne i negatywne przykłady komunikacji marek rynkowych

Ćwiczenia praktyczne w grupach

Dzień 2 Zarządzanie marką i ocena jej wartości godz. 9:00 – 17:00

1. Wdrażanie marki i zarządzanie marką

-Cykl życia marki

-Projektowanie hierarchii marek

-Repozycjonowanie marki

-Utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki

-Budowa lojalności względem marki

-Kryzys marki

-Rewitalizacja marki

-Rozszerzanie marki

-Udostępnianie marki (np. franchising)

-Wycofywanie marek z rynku, likwidacja marki

Case study obrazujące zagadnienia strategiczne

Praca w grupach

Zadania indywidualne

2. Kapitał i wartość marki

-Definicja kapitału marki

-Aktywa i pasywa kapitału marki

-Źródła kapitału marki

-Budowanie kapitału marki

-Korzyści wynikające z kapitału marki

-Metody pomiaru kapitału marki
-metody komparatywne
-metody kompleksowe

-Jakościowe i ilościowe techniki pomiaru wartości marki

-Kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych

-Praktyczne przykłady analiz i schematy analiz

-Prezentacja rankingów europejskich

3. Ochrona marki

-Piractwo a regulacje ochronne dla marki

-Produkty kopie i podróbki

-Rynek tanich marek

-Zasady ochrony marki:
-księga identyfikacji
-ochrona znaków towarowych

-Marka międzynarodowa

Brainstorming i wymiana opinii – podsumowanie warsztatów

Informacje o prelegentach:
Dorota Diensberg
Koszt i warunki udziałuCeny:
2200 zł - Cena podstawowa (z VAT)
Cena zawiera:
Cena obejmuje: udział w szkoleniu, materiały szkoleniowe - drukowane w segregatorach oraz w wersji elektronicznej na CD, certyfikat wystawiony przez firmę ESSENTIS - szkolenia marketingowe i Wydawnictwo Marketing w Praktyce, konsultacje z trenerem do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia, lunch oraz serwis kawowy w trakcie przerw.

Dofinansowanie z UE:
Nie.

Wyślij pytanie ze strony:

Pakiet Prestige:

Businessman Institute

Zakres działalności:

konferencje, szkolenia, imprezy okolicznościowe, bankiety, przyjęcia, restauracja, tenis, sauna, basen, fitness.

Lokalizacja: Warszawa

Standard obiektu:

Dodając ofertę zyskasz:

  • doskonałą formę reklamy
  • dotarcie do idealnej grupy docelowej
  • wzrost prestiżu i obrotów firmy

Logowanie:

Rejestracja

Reklama:

Rekomendowane i polecane Firmy