Terminy
Termin rozpoczęcia: 2009-12-01Miejsce konferencji
Nazwa obiektu: INTRACOOpis:
Informacje podstawowe o szkoleniu:
Rozwój umiejętności:
-Budowania silnej marki
-Opracowania strategii marki
-Pozycjonowania marki
-Stosowania narzędzi komunikacji z rynkiem
-Zarządzania marką na rożnych etapach jej rozwoju
-Badania i wyceniania wartości marki
Szkolenie skierowane jest do:
.
Program szkolenia:
Dzień 1 Budowanie marki godz. 9:00 – 17:00
1. Wprowadzenie – rozumienie marki
-Po co tworzyć markę? Znaczenie marki dla nabywców i producentów
-Podstawy teoretyczne i definicje
-Relacja marki do firmy / produktu / pracowników
-Etapy budowania marki
-Braintorming: charakterystyka marek reprezentowanych przez uczestników
2. Strategia marki
-Analiza przedsiębiorstwa
-Analiza rynku
-marki konkurencyjne
-grupy docelowe
-Pozycjonowanie marki – metody i techniki
-Tożsamość i osobowość marki
-Relacja z odbiorcą
-Ćwiczenia praktyczne: planowanie strategii marki w oparciu o wybrane narzędzia
3. Budowanie marki fizycznej
-Wizualizacja marki, zasady projektowania fizycznych elementów marki
-Podstawowe elementy marki fizycznej – ich znaczenie i wzajemne relacje
-elementy werbalne: nazwa, slogan
-elementy graficzne: symbol, kolorystyka, zdjęcia i metafory graficzne, piktogramy
-inne elementy: jingle
-styl komunikacji
-Spójność i konsekwencja marki
-Case studies: Interpretacja i ocena marek fizycznych obecnych na rynku (przykłady dobrane pod kątem branż osób odbywających szkolenie)
4. Planowanie komunikacji marki
-Jak budować spójną i zintegrowaną komunikację marki?
-Kampanie promocyjne, komunikacyjne i wizerunkowe a długofalowa strategia marki
-Narzędzia komunikacji – dobór narzędzi w zależności od celu i odbiorcy
-Case studies: Pozytywne i negatywne przykłady komunikacji marek rynkowych
Ćwiczenia praktyczne w grupach
Dzień 2 Zarządzanie marką i ocena jej wartości godz. 9:00 – 17:00
1. Wdrażanie marki i zarządzanie marką
-Cykl życia marki
-Projektowanie hierarchii marek
-Repozycjonowanie marki
-Utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki
-Budowa lojalności względem marki
-Kryzys marki
-Rewitalizacja marki
-Rozszerzanie marki
-Udostępnianie marki (np. franchising)
-Wycofywanie marek z rynku, likwidacja marki
Case study obrazujące zagadnienia strategiczne
Praca w grupach
Zadania indywidualne
2. Kapitał i wartość marki
-Definicja kapitału marki
-Aktywa i pasywa kapitału marki
-Źródła kapitału marki
-Budowanie kapitału marki
-Korzyści wynikające z kapitału marki
-Metody pomiaru kapitału marki
-metody komparatywne
-metody kompleksowe
-Jakościowe i ilościowe techniki pomiaru wartości marki
-Kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych
-Praktyczne przykłady analiz i schematy analiz
-Prezentacja rankingów europejskich
3. Ochrona marki
-Piractwo a regulacje ochronne dla marki
-Produkty kopie i podróbki
-Rynek tanich marek
-Zasady ochrony marki:
-księga identyfikacji
-ochrona znaków towarowych
-Marka międzynarodowa
Brainstorming i wymiana opinii – podsumowanie warsztatów
Informacje o prelegentach:
Dorota Diensberg
Koszt i warunki udziałuCeny:
2200 zł - Cena podstawowa (z VAT)
Cena zawiera:
Cena obejmuje: udział w szkoleniu, materiały szkoleniowe - drukowane w segregatorach oraz w wersji elektronicznej na CD, certyfikat wystawiony przez firmę ESSENTIS - szkolenia marketingowe i Wydawnictwo Marketing w Praktyce, konsultacje z trenerem do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia, lunch oraz serwis kawowy w trakcie przerw.
Dofinansowanie z UE:
Nie.